Міжнародний фестиваль реклами "Канські леви". Переможці фестивалю "Каннські леви" в 2015 році

Щорічно у французьких Каннах проводиться фестиваль реклами. Але це не просто конкурс відео- та фотопрезентації. Це справжнісінька креативна феєрія, що представляє шедеври кращих рекламних авторів з усього світу. Генії творчої думки привозять на фестиваль «Каннські леви» свої найоригінальніші, найуспішніші, а часом і самі іронічні роботи. Переможці стають еталоном маркетингу і зразком для наслідування на довгі роки.

Історія фестивалю реклами

Вже давно склалося, що акторів і режисерів нагороджують за їхні фільми, а музикантів - за їхню музику. У перших є «Оскар», у других - «Греммі». Але ж в індустрії рекламного бізнесу працюють не менш талановиті люди. Вони - такі ж творчі та амбітні особистості, як і артисти. А раз так, то чому в цьому напрямку немає жодної престижної міжнародної премії? Саме ця думка і прийшла в голови групи рекламістів. У той час вони займалися продажем часу перед фільмами в кінотеатрах, що і наштовхнуло їх на роздуми про створення премії від маркетингу. І натхнені цією ідеєю ентузіасти вирішили заснувати її для своїх колег. Їх надихнув приклад відомого Каннського кінофестивалю, який до того часу вже успішно проходив протягом 14 років, і вже в 1954 році світ побачив перший фестиваль для творців реклами. Спочатку він проходив не тільки в Каннах, а й у Венеції, а в 1977 конкурс знайшов своє постійне притулок і став проводитися виключно у французьких Каннах.

Золоті леви фестивалю

Міжнародний фестиваль реклами «Каннські леви» має і свої бажані призи. І недивно, що заповітні статуетки виконані у вигляді гордих хижаків - левів. Ці фігурки - найбажаніший приз для всіх працівників індустрії маркетингу в усьому світі. Природно, найпрестижніші - золоті леви. Це свого роду перше місце рекламного першості. Але «срібло» та «бронза» користуються не меншим пошаною і повагою колег і глядачів, адже з величезної кількості конкурсних заявок журі вибирає лише кілька справді достойних.

Число номінацій збільшується з кожним роком. Сьогодні на фестивалі «Каннські леви» представлені і телевізійна, і інтерактивна, і зовнішня, і навіть радіореклама.

Проведення міжнародного фестивалю реклами

Щорічно в червні у французькі Канни приходить свято - тут цілих сім днів проходить фестиваль реклами «Каннські леви». Щоразу сюди з'їжджаються близько 10000 представників індустрії маркетингу і рекламного бізнесу. Це не тільки конкурс, але й майданчик для обміну досвідом та вирішення нагальних проблем.

У Канни привозять більше 16000 робіт, ідей і презентацій, які утворюють виставку в рамках фестивалю. Крім цього, проводяться семінари авторитетних представників рекламної індустрії. І, природно, проходить сам конкурс, в ході якого неупереджене журі відбирає кращих у кожній категорії.

Номінації конкурсної програми фестивалю

В рамках конкурних днів журі обирає переможців у таких номінаціях:

• Film.
• Press and Outdoor.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Крім цих категорій є конкурс для початківців рекламників, переможці якого також відзначаються преміями фестивалю. Цей конкурс проводиться в рамках молодіжної програми і включає в себе ще й урочистий вечір для молодих конкурсантів. Крім цього, на фестивалі вручають нагороди «Мережа року», «Агентство року» і "Пальмова гілка" (для кращих виробничих студій). Все це і є конкурс рекламних роликів "Каннські леви".

Склад міжнародних делегацій і журі

На фестиваль «Каннські леви» з'їжджаються представники маркетингової індустрії з усіх країн світу. Від кожної країни-учасниці заявляється 2 учасника: копірайтер і креативний директор. Що стосується журі, то тут все не менш суворо. До його складу щорічно входять самі шановні й відомі професіонали у сфері реклами і маркетингу з двадцяти країн. Цікаво, що стати представником журі можливо лише одного разу. Цей критерій, укупі з дуже серйозним, воістину скрупульозним відбором робіт учасників, робить приз фестивалю такий престижною нагородою. Наприклад, якщо компанія змогла отримати "Каннського лева", не варто більше згадувати ні про які інші її досягнення: головний приз конкурсу - вже гарант професіоналізму лауреата.

Російські компанії на фестивалі реклами

Російські роботи кожен рік беруть участь у конкурсній програмі фестивалю. І наші співвітчизники не раз нагороджувалися престижною премією. Так, наприклад, соціальний проект агентства «Восход» під назвою «Застав політиків працювати» в 2013 році зібрав цілий комплект нагород: бронзового, срібного і цілих п'ять золотих левів.

Роком раніше агентство Leo Burnett Moscow також отримало "золото" за ролик «Колечко на щастя», створений для компанії «Макдональдс». А в 2011 році ця ж команда завоювала Золотого лева в номінації зовнішньої реклами. Таким чином, визнання російських креаторів на міжнародному рівні - не рідкість.

Після закінчення фестивалю конкурсанти привозять свої роботи назад в Росію і влаштовують презентації в різних містах, де можна побачити не тільки рекламу наших співвітчизників, а й проекти-переможці конкурсу «Каннські леви». Москва, поряд з Санкт-Петербургом та іншими великими містами, є місцем постійного проведення подібних показів.

Зовнішня реклама на фестивалі 2015

Однією з найбільш видовищних і креативних номінацій є зовнішня реклама. Це банери і плакати, які розміщуються по місту. Їхнє головне завдання - привернути увагу. І в цій категорії трудяться, мабуть, самі неординарні та творчі з усіх рекламників.

Цей рік не став винятком для фестивалю і знову представив самі незвичайні і чіпляють роботи в номінації Outdoor.

Переможцем у категорії зовнішньої реклами стала компанія Apple зі своєю ідеєю World Gallery, присвяченій цінності фотографій, знятих за допомогою смартфонів. Ця кампанія з успіхом пройшла в 25 країнах. Всі аматорські кадри, зроблені для цього проекту, можна побачити в Інтернеті або телевізійних роликах Apple.

Реклама цілодобової оренди велосипедів в Буенос-Айресі стала ще одним переможцем в номінації. Основна ідея білбордів - найсильніша природна тяга.

Яскраві номінанти цього року:

- дитячий фонд Unicef, реклама на підтримку боротьби зі знущаннями в мережі Інтернет-

- реклама Ecofill, яка виявилася найяскравішою з представлених і представляє життєвий цикл друкованого картриджа;

- реклама дилера Honda - Alghanim Motors, яка показала наочну іронію на заплутані підказки місцевих жителів заблукали автомобілістам-

- кампанія Look At Me, що закликає жінка не терпіти сімейне насильство, та інші.

Фестиваль реклами "Канські леви-2015". Переможці

У 2015 році золото "Каннських левів" отримали кампаній, які розкривають гострі соціальні і суспільні проблеми. Серед них - соцреклама, спрямована проти жіночого обрезанія- сближающий проект від Coca Cola- реклама для Музею Великої вітчизняної війни в містечку Мо- реклама крему, що дозволяє запобігти ризику розвитку раку грудей.

Крім гострих наболілих проблем суспільства на фестивалі відзначили і просто креативні проекти. Наприклад, іронічна кампанія бренду Smart, спрямована на адресу найближчих конкурентів. Або красива ідея від авіакомпанії Air Asia, що показує водоспади та інші краси Таїланду під напливом туристів. Або чарівна реклама Mars, де показані упаковки їжі для тварин, які розірвали кішки. Ну або зовсім уїдлива робота виробника пива, в якій є явний натяк на фінал торішнього Мундіалю.

Золотий лев - рекламний «Оскар» індустрії маркетингу

Премія щорічно збирає безліч гостей зі всього світу на Лазурному березі Франції. Проходить конкурс у найпрестижнішому місці - Палаці фестивалів та конгресів. Це вже говорить про високий статус фестивалю, про авторитет не тільки в індустрії реклами, але і в світі мистецтва. На заході «Каннські леви» панує атмосфера свободи і креативу, згуртованості та оригінальності, але крім цього, фестиваль відрізняється строгим конкурсом, гідним рівнем організації і достатнім авторитетом. Ця подія входить в десятку найголовніших культурних подій Франції, поряд з прославленим Каннським кінофестивалем.

Крім всього цього, конкурс рекламних роликів «Канські леви» - це центр зустрічі бізнесменів і компаній, що працюють у рекламній галузі, місце обговорення різних питань індустрії і рішення подальшого її розвитку, майданчик обміну безцінним досвідом креаторів різних країн.

Таким чином, премія «Каннські леви» - це один з найвідоміших і гучних світових фестивалів. Тут можуть дати старт початківцям і увічнити імена відомих. На конкурсі не має значення політика чи гроші, головне - креатив і творче мислення, що дозволяють здобути перемогу справді найкращим.